Pek çok lüks markanın neden yeşil yıkamaya katıldığını öğrenin: şüpheli bir çevresel kaydı kapsayacak şekilde saptırıcı sürdürülebilirlik iddiaları yapmak.
Çok sayıda lüks mal şirketi özünde sürdürülebilir değil. Sürdürülebilirlik, şeffaflık ve sorumluluk artık çoğu bilinçli tüketici için son derece önemli olsa da, birçok lüks marka hala bu değerleri işlerine dahil etmek için harekete geçmedi.
Daha da kötüsü, çoğu sosyal ve çevresel çabaları konusunda aktif olarak aldatıcıdır. olarak bilinen şeyle meşgul olurlar. yeşil yıkama: şüpheli bir çevresel kaydı kapsayacak şekilde saptırıcı sürdürülebilirlik iddialarında bulunmak.
1986'daki bir makalede, terim yeşil yıkama çevreci Jay Westerveld tarafından icat edildi. Yeşil yıkama, şirketlerin ve markaların, çalışmalarının bazı unsurlarını daha karanlık gerçeklerden uzaklaştırmak için sürdürülebilir veya etik olarak sundukları asırlık bir uygulamadır.
Tüketiciler zamanla daha bilgili hale geldikçe, bu yanlış yönlendirme, anlayışlı bir modern izleyiciyi aldatmak için daha da karmaşık ve karmaşık hale gelmek zorunda kaldı. Markalar ve işletmeler, tüketicilerin sürdürülebilir ve çevre dostu ürünler için bir prim ödemeye istekli olduklarını anladılar. Bağışlardan hayır kurumlarına, 'organik' ve 'adil' gibi belirsiz etiketlere kadar, işletmeler daha derin bir iş yapmaktan kaçınmak için yüzeyde gezegen olumlu ve sürdürülebilir görünmeyi başardılar.
"Sizden lüks tüketici pazarını hayal etmenizi isteseydim, mücevherler, spor arabalar, saatler, birinci sınıf içecekler, lüks ayakkabılar ve giysiler vb. hayal edebilirsiniz. Yüksek kalite, çekicilik, şöhret ve tavrın birleşimi. Birkaç istisna dışında, geleneksel olarak çevresel etkiler, insan hakları ve sağlıkla ilgili endişelerle ilişkilendirilmeyen bir endüstri oldu, bu eğilimler ana akım tüketici ürünleri sektörünü kasıp kavuruyor olsa da.”- Andrew Winston, Harvard Business Review
Zenginlik, münhasırlık ve göz kamaştırıcı bir fiyat etiketi üzerindeki vurgularıyla, lüks mal şirketlerinin çevreyi yıkamakla ün salmış olmaları şaşırtıcı olmayabilir. Tehlikeli madencilik yöntemlerinden düşük ücretli işçilere kadar, süreçleri ve tedarik zinciri çoğu zaman gizemle örtülüdür - ve bunun iyi bir nedeni vardır.
Moda Şeffaflık Endeksi 2021, moda endüstrisindeki markaların 23% gibi korkunç bir şeffaflık puanı kazandığını belirtti. karbon emisyonları, tekstil atıkları ve işçiler için adil ücret dahil olmak üzere sürdürülebilir uygulamalarını kapsayan.
Biz başladık CRANBOURN® Akılda sağlam ve sarsılmaz bir fikirle: faaliyet gösterecek lüks bir koku şirketi yaratmak farklı diğer lüks mal şirketlerinden. Sosyal ve çevresel hususlara asla lafta kalmamaya karar verdik - ve bu nedenle benzersiz yaklaşımımız ve felsefemiz, #ABaşkaYol, doğdu.
CRANBOURN'deki görevimiz® müşterilerimizin satın almasına yardımcı olmaktır lüks koku ve sağlık ürünleri onlara seçim özgürlüğü ve bilinçli tüketiciler olma yeteneği vererek daha sürdürülebilir bir şekilde. tarafından yönlendiriliyoruz kesin inancımız şirketlerin olumlu sosyal ve çevresel değişimi teşvik etmek için ahlaki bir görevi olduğunu - görünürde kesinlikle yeşil yıkama olmadan.
Şeffaflığa değer veriyoruz ve politikalarımızın tutarlı bir şekilde etiket derinliğinden daha fazlası olmasını istiyoruz. Ürünlerimiz sertifikalara sahiptir Leaping Bunny, The Vegetarian Society ve FSC ile birlikte B Corp hareketi. CRANBOURN® Ürün:% s en yüksek sosyal ve çevresel performans, şeffaflık ve hesap verebilirlik standartlarını karşılamalarını sağlamak için düzenli bağımsız değerlendirme ve denetimlerden geçerler.
CRANBOURN hakkında daha fazla bilgi edinin® sürdürülebilir lüks misyon burada.
En son CRANBOURN® haberlerini, etkinliklerini ve lansmanlarını almak için kaydolun.
