Ta reda på varför många lyxvarumärken ägnar sig åt greenwashing: gör avledande hållbarhetsanspråk för att täcka ett tveksamt miljörekord.
Ett överväldigande antal lyxvaruföretag är inte hållbara i sin kärna. Även om hållbarhet, transparens och ansvar nu är oerhört viktigt för de flesta medvetna konsumenter, är många lyxvarumärken fortfarande inte rörda att införliva denna etos i sitt arbete.
Ännu värre är att de flesta av dem är aktivt vilseledande när det gäller sina sociala och miljömässiga insatser. De ägnar sig åt vad som kallas greenwashing: göra avledande hållbarhetsanspråk för att täcka ett tveksamt miljöresultat.
I en uppsats 1986, termen greenwashing myntades av miljöpartisten Jay Westerveld. Greenwashing är en urgammal praxis av företag och varumärken, där de presenterar en del av sitt arbete som hållbart eller etiskt för att distrahera från den skummare sanningen.
I takt med att konsumenterna har blivit smartare med tiden, har denna missvisning behövt bli ännu mer sofistikerad och komplex för att lura en kräsna modern publik. Varumärken och företag har fått med sig att konsumenter är villiga att betala en premie för hållbara och miljövänliga produkter. Från donationer till välgörenhet till vaga etiketter som "ekologiskt" och "rättvist", har företag kunnat framstå som planetpositiva och hållbara på ytan för att slippa göra något djupare arbete.
"Om jag bad dig att föreställa dig konsumentmarknaden för lyx, kanske du föreställer dig juveler, sportbilar, klockor, premiumdrycker, exklusiva skor och kläder och så vidare. En kombination av hög kvalitet, glamour, kändisskap och attityd. Med några få undantag har det varit en bransch som inte traditionellt förknippas med oro för miljöpåverkan, mänskliga rättigheter och välbefinnande, även medan dessa trender har svepat igenom den vanliga konsumentproduktsektorn.”- Andrew Winston, Harvard Business Review
Med sin betoning på överflöd, exklusivitet och en iögonfallande prislapp kan det inte komma som någon överraskning att lyxvaruföretag är ökända för greenwashing. Från farliga gruvmetoder till underbetalda arbetare, deras processer och leveranskedja är ofta höljda i mystik – och det av goda skäl.
Fashion Transparency Index 2021 uppgav att varumärken inom modebranschen fick ett transparenspoäng på skrämmande 23% som täcker deras hållbara metoder, inklusive koldioxidutsläpp, textilavfall och skälig lön för arbetare.
Vi började CRANBOURN® med en fast och orubblig idé i åtanke: att skapa ett lyxdoftföretag som skulle fungera annorlunda från andra lyxvaruföretag. Vi bestämde oss för att vi aldrig bara skulle ge läpparnas bekännelse till sociala och miljömässiga hänsyn – och så vår unika strategi och filosofi, #Aannat sätt, föddes.
Vårt uppdrag här på CRANBOURN® är att hjälpa våra kunder att köpa lyxiga doft- och välmående produkter mer hållbart, vilket ger dem valfrihet och möjligheten att vara medvetna konsumenter. Vi vägleds av vår fasta övertygelse att företag har en moralisk plikt att uppmuntra positiva sociala och miljömässiga förändringar – med absolut ingen greenwashing i sikte.
Vi värdesätter transparens och vill att våra policyer konsekvent ska vara mer än bara etikettdjupa. Våra produkter är certifierade med Leaping Bunny, The Vegetarian Society och FSC, och vi är en del av B Corp-rörelsen. CRANBOURN® Produkter genomgå regelbundna oberoende bedömningar och revisioner, för att säkerställa att de uppfyller de högsta standarderna för sociala och miljömässiga prestationer, transparens och ansvarsskyldighet.
Registrera dig för att få de senaste CRANBOURN®-nyheterna, evenemang och lanseringar.
