The Future of Fragrance är unisex

För varje år som går går vi mot en mer flytande, fri och uttrycksfull framtid. I världarna av populärkultur, mode och konst har vi tillsammans tagit enorma steg bort från könsbegrepp. Istället läggs tonvikten på unikt självuttryck. Så många otroliga nya mönster och innovativa idéer har utvecklats ur denna frihet.

Doftvärlden är inte annorlunda.

Doftprodukter har historiskt sett varit extremt könsuppdelade. Med unisex-doftprodukter som upplever en ökning i popularitet, verkar doftvärlden komma ikapp den framåtsträvande modeindustrin.

Kön i doftvärlden

Doft är en form av självuttryck och en förlängning av en persons unika personlighet.

Genom historien har doftprodukter fallit i två traditionella kategorier – feminina och maskulina. Dessa kan fortfarande ses i de flesta återförsäljare än i dag.

Feminina dofter återspeglar ofta stereotypen av en kvinnas personlighet – delikat, söt och lätt. De faller mestadels i familjerna med blommor eller orientaliska dofter, med blommiga, söta och citrusiga toner. Dessa traditionella feminina doftprodukter är stereotypt pudrig och sackarin.

Å andra sidan representerar maskulina dofter allt öppet "manligt" i doftvärlden – tänk läder, mahogny, tobak och furu. Dessa myskiga, starka och rika dofter är ofta för överväldigande för att kunna bäras som en lätt frisk dagdoft.

Dessa könsbegrepp dikterar till och med produktdesignen. Från flaskformer till varumärkesfärgpaletter och namn, gränsen mellan feminina och maskulina produkter är fast och orubblig. Detta sträcker sig till och med till hem doftockså.

Flytta bort från begränsningar

1994 var det ett stort steg bort från dessa strikta kategorier.

Calvin Klein släppte en unisexdoft: CK One. Tillverkad av Alberto Morillas och Harry Fremont, blev den unika doften snabbt en bästsäljare. Även om det inte var den första unisexdoften som släpptes, var den den första som fick dragkraft och popularitet i USA. Över 14 år efter lanseringen nådde försäljningen av doften fortfarande runt $ 30 miljoner varje år.

Doften kombinerade tidigare könsrelaterade noter för att skapa något helt nytt. Den innehåller citrusnoter med kardemumma, muskotnöt, jasmin, ros, sandelträ och cederträ. CK One blandar lätta fruktiga växter med djupa, rika toner för att skapa en harmonisk unisexdoft.

Efter CK Ones framgångar har unisexdofter fortsatt att trotsa stereotyper och växa i popularitet.

Frihet och självuttryck

Våra hem, våra kläder och våra kroppar är alla djupt personliga för oss som individer.

Denna förändring mot en unisexdoft är viktig. Den är inkluderande och möjliggör mer självuttryck – vilket är precis vad doft handlar om. I allmänhet drar vi till dofter som vi verkligen älskar och känner att spegla oss, snarare än att köpa produkter bara för att de ligger inom könsnormerna.

Vår doftkollektioner är alla unisex, blanda en mängd olika växter harmoniskt för att skapa unika atmosfärer.