Ugotovite, zakaj se številne luksuzne znamke ukvarjajo z zelenim pranjem: preusmerjanje trditev o trajnosti za pokrivanje vprašljivega okoljskega rekorda.
Ogromno število podjetij, ki se ukvarjajo z luksuznim blagom, v svojem bistvu ni trajnostno usmerjenih. Čeprav so trajnost, preglednost in odgovornost zdaj zelo pomembni za večino ozaveščenih potrošnikov, veliko luksuznih znamk še vedno ne želi vključiti tega etosa v svoje delo.
Še huje, večina jih aktivno zavaja glede svojih socialnih in okoljskih prizadevanj. Ukvarjajo se s tem, kar je znano kot zeleno pranje: preusmerjanje trditev o trajnosti za pokrivanje vprašljivega okoljskega zapisa.
V eseju leta 1986 izraz zeleno pranje je skoval okoljevarstvenik Jay Westerveld. Greenwashing je starodavna praksa korporacij in blagovnih znamk, kjer nekatere elemente svojega dela predstavljajo kot trajnostne ali etične, da bi odvrnili pozornost od bolj mračne resnice.
Ker so potrošniki sčasoma postali pametnejši, je moralo to napačno usmerjanje postati še bolj sofisticirano in zapleteno, da bi prevaralo pronicljivo sodobno občinstvo. Blagovne znamke in podjetja so ugotovili, da so potrošniki pripravljeni plačati več za trajnostne in okolju prijazne izdelke. Od donacij do dobrodelnih organizacij do nejasnih oznak, kot sta »organsko« in »pošteno«, so podjetja lahko na površju izgledala planetarno pozitivna in trajnostna, da bi se izognila globljemu delu.
»Če bi vas prosil, da si predstavljate potrošniški luksuzni trg, bi si lahko predstavljali dragulje, športne avtomobile, ure, vrhunske pijače, vrhunske čevlje in oblačila itd. Kombinacija visoke kakovosti, glamurja, slave in odnosa. Z nekaj izjemami je to industrija, ki je tradicionalno ne povezujejo s skrbmi glede vplivov na okolje, človekovih pravic in dobrega počutja, čeprav so ti trendi preplavili glavni sektor potrošniških izdelkov.” – Andrew Winston, Harvard Business Review
Zaradi njihovega poudarka na razkošju, ekskluzivnosti in osupljivih cenah morda ni presenetljivo, da so podjetja za luksuzno blago razvpita po zelenem pranju. Od nevarnih metod rudarjenja do premalo plačanih delavcev, njihovi procesi in dobavna veriga so pogosto zaviti v tančico skrivnosti – in to z dobrim razlogom.
Indeks transparentnosti mode 2021 je navedel, da so blagovne znamke v modni industriji dosegle oceno preglednosti grozljivih 23% ki zajema njihove trajnostne prakse, vključno z emisijami ogljika, tekstilnimi odpadki in poštenim plačilom delavcev.
Začeli smo CRANBOURN® s trdno in neomajno idejo v mislih: ustvariti podjetje za luksuzne dišave, ki bi delovalo drugače od drugih podjetij za luksuzno blago. Odločili smo se, da družbenih in okoljskih vidikov ne bomo nikoli zgolj na besedah – in zato naš edinstven pristop in filozofija, #Adruga pot, se je rodil.
Naše poslanstvo tukaj na CRANBOURN® je pomagati našim strankam pri nakupu luksuzne dišave in izdelke za dobro počutje bolj trajnostno, kar jim daje svobodo izbire in možnost, da postanejo ozaveščeni potrošniki. Vodimo se po naše trdno prepričanje da imajo podjetja moralno dolžnost spodbujati pozitivne družbene in okoljske spremembe – pri čemer ni nobenega zelenega pranja na vidiku.
Cenimo preglednost in želimo, da naši pravilniki dosledno vsebujejo več kot le oznako. Naši izdelki imajo certifikate z Leaping Bunny, The Vegetarian Society in FSC, in smo del Gibanje B Corp. CRANBOURN® izdelkov podvrženi rednim neodvisnim ocenam in revizijam, s čimer zagotavljajo, da izpolnjujejo najvišje standarde družbene in okoljske uspešnosti, preglednosti in odgovornosti.
Izvedite več o CRANBOURN® trajnostno luksuzno poslanstvo tukaj.
Prijavite se, če želite prejemati najnovejše novice, dogodke in predstavitve CRANBOURN®.
