Vinovația de spălare ecologică: de ce sustenabilitatea nu ar trebui să fie un lux

Un număr covârșitor de companii de produse de lux nu sunt sustenabile la bază. Chiar dacă sustenabilitatea, transparența și responsabilitatea sunt acum extrem de importante pentru majoritatea consumatorilor conștienți, o mulțime de mărci de lux încă nu sunt motivate să încorporeze acest etos în munca lor.

Mai rău încă, majoritatea dintre ei sunt în mod activ înșelătoare cu privire la eforturile lor sociale și de mediu. Ei se angajează în ceea ce este cunoscut ca greenwashing: făcând afirmații de deturnare a sustenabilității pentru a acoperi un istoric de mediu îndoielnic.

„Totul iese în spală verde”

Într-un eseu din 1986, termenul greenwashing a fost inventat de ecologistul Jay Westerveld. Greenwashing-ul este o practică veche a corporațiilor și mărcilor, în care prezintă un anumit element din munca lor ca fiind durabilă sau etică pentru a distrage atenția de la adevărul mai tulbure.

Pe măsură ce consumatorii au devenit mai înțelepți de-a lungul timpului, această direcție greșită a trebuit să devină și mai sofisticată și mai complexă pentru a înșela un public modern cu discernământ. Mărcile și companiile au prins că consumatorii sunt dispuși să plătească o primă pentru produse durabile și ecologice. De la donații la organizații de caritate până la etichete vagi precum „organic” și „echitabil”, companiile au reușit să pară pozitive pentru planetă și sustenabile la suprafață pentru a evita să facă vreo muncă mai profundă.

Sustenabilitate și lux

„Dacă v-aș cere să vă imaginați piața de lux de consum, v-ați putea imagina bijuterii, mașini sport, ceasuri, băuturi premium, pantofi și îmbrăcăminte de ultimă generație și așa mai departe. O combinație de înaltă calitate, glamour, celebritate și atitudine. Cu câteva excepții, a fost o industrie care nu este asociată în mod tradițional cu preocupările legate de impactul asupra mediului, drepturile omului și bunăstarea, chiar dacă aceste tendințe au răspândit sectorul principal al produselor de larg consum.” – Andrew Winston, Harvard Business Review

Având accent pe opulență, exclusivitate și un preț atrăgător, nu poate fi surprinzător faptul că companiile de bunuri de lux sunt renumite pentru spălarea verde. De la metode de exploatare miniere periculoase la lucrători prost plătiți, procesele și lanțul lor de aprovizionare sunt adesea învăluite în mister - și din motive întemeiate.

Fashion Transparency Index 2021 a declarat că mărcile din industria modei au obținut un scor de transparență de 23% îngrozitor. care să acopere practicile lor durabile, inclusiv emisiile de carbon, deșeurile textile și salariile echitabile pentru lucrători.

CRANBOURN^® – transparență de lux

Am inceput CRANBOURN^® cu o idee fermă și neclintită în minte: să creăm o companie de parfumuri de lux care să funcționeze diferit de la alte companii de produse de lux. Am hotărât că nu vom plăti niciodată considerații sociale și de mediu – și astfel abordarea și filozofia noastră unică, #Aun alt mod, a fost nascut.

Misiunea noastră aici la CRANBOURN^® este de a ajuta clienții noștri să cumpere parfumuri de lux și produse de bunăstare mai sustenabil, oferindu-le libertatea de alegere și capacitatea de a fi consumatori conștienți. Suntem ghidați de credința noastră fermă că companiile au datoria morală de a încuraja schimbările sociale și de mediu pozitive – fără absolut nicio spălare ecologică în vedere.

Apreciem transparența și dorim ca politicile noastre să fie în mod constant mai mult decât aprofundate pe etichete. Produsele noastre sunt certificate cu Leaping Bunny, The Vegetarian Society și FSC, iar noi facem parte din Mișcarea B Corp. CRANBOURN^® produse sunt supuse unor evaluări și audituri independente regulate, asigurându-se că îndeplinesc cele mai înalte standarde de performanță socială și de mediu, transparență și responsabilitate.

Aflați mai multe despre CRANBOURN^® misiune de lux sustenabil aici.