Greenwashing-schuldgevoel: waarom duurzaamheid geen luxe mag zijn

Een overweldigend aantal luxegoederenbedrijven is in de kern niet duurzaam. Hoewel duurzaamheid, transparantie en verantwoordelijkheid nu enorm belangrijk zijn voor de meeste bewuste consumenten, zijn veel luxemerken er nog steeds niet toe bewogen om dit ethos in hun werk op te nemen.

Erger nog, de meeste van hen zijn actief bedrieglijk over hun sociale en ecologische inspanningen. Ze houden zich bezig met wat bekend staat als greenwashing: het maken van afleidende duurzaamheidsclaims om een twijfelachtig milieurecord te dekken.

'Het komt er allemaal uit in de green wash'

In een essay in 1986 werd de term greenwashing is bedacht door milieuactivist Jay Westerveld. Greenwashing is een eeuwenoude praktijk van bedrijven en merken, waarbij ze een bepaald element van hun werk presenteren als duurzaam of ethisch om af te leiden van de duistere waarheid.

Omdat consumenten in de loop van de tijd slimmer zijn geworden, moest deze misleiding nog geavanceerder en complexer worden om een kritisch modern publiek te misleiden. Merken en bedrijven hebben gemerkt dat consumenten bereid zijn een meerprijs te betalen voor duurzame en milieuvriendelijke producten. Van donaties aan liefdadigheid tot vage labels als 'biologisch' en 'redelijk', bedrijven zijn in staat geweest om aan de oppervlakte positief en duurzaam over te komen om geen dieper werk te hoeven doen.

Duurzaamheid en luxe

"Als ik je zou vragen om je de luxemarkt voor consumenten voor te stellen, zou je je juwelen, sportwagens, horloges, premium drankjes, high-end schoenen en kleding, enzovoort kunnen voorstellen. Een combinatie van hoge kwaliteit, glamour, beroemdheid en attitude. Op een paar uitzonderingen na is het een bedrijfstak die traditioneel niet wordt geassocieerd met zorgen over de gevolgen voor het milieu, mensenrechten en welzijn, ook al hebben die trends zich door de reguliere consumentenproductensector verspreid.” – Andrew Winston, Harvard Business Review

Met hun nadruk op weelde, exclusiviteit en een oogverblindend prijskaartje, kan het geen verrassing zijn dat luxegoederenbedrijven berucht zijn om hun greenwashing. Van gevaarlijke mijnbouwmethoden tot onderbetaalde arbeiders, hun processen en toeleveringsketen zijn vaak gehuld in mysterie - en met goede reden.

De Fashion Transparency Index 2021 stelde dat merken in de mode-industrie een transparantiescore behaalden van maar liefst 23% over hun duurzame praktijken, waaronder koolstofemissies, textielafval en eerlijke beloning voor werknemers.

CRANBOURN^® – luxe transparantie

We begonnen CRANBOURN^® met een vast en onwrikbaar idee in gedachten: een luxe geurbedrijf creëren dat zou werken anders van andere luxegoederenbedrijven. We hebben besloten dat we nooit alleen maar lippendienst zouden bewijzen aan sociale en milieuoverwegingen – en daarom is onze unieke benadering en filosofie, #Aandere manier, was geboren.

Onze missie hier bij CRANBOURN^® is om onze klanten te helpen kopen luxe geur- en welzijnsproducten duurzamer, waardoor ze keuzevrijheid krijgen en een bewuste consument kunnen zijn. We laten ons leiden door onze vaste overtuiging dat bedrijven de morele plicht hebben om positieve sociale en ecologische veranderingen aan te moedigen – zonder dat er sprake is van greenwashing.

We hechten veel waarde aan transparantie en willen dat ons beleid consequent meer is dan alleen etiketdiep. Onze producten zijn gecertificeerd met Leaping Bunny, The Vegetarian Society en de FSC, en we maken deel uit van de B Corp beweging. CRANBOURN^® producten regelmatig onafhankelijke beoordelingen en audits ondergaan om ervoor te zorgen dat ze voldoen aan de hoogste normen op het gebied van sociale en milieuprestaties, transparantie en aansprakelijkheid.

Lees meer over de CRANBOURN^® duurzame luxe missie hier.