Finn ut hvorfor mange luksusmerker engasjerer seg i grønnvasking: kom med avledende påstander om bærekraft for å dekke en tvilsom miljørekord.
Et overveldende antall luksusvareselskaper er ikke bærekraftige i kjernen. Selv om bærekraft, åpenhet og ansvar nå er enormt viktig for de fleste bevisste forbrukere, er mange luksusmerker fortsatt ikke flyttet til å innlemme denne etosen i arbeidet sitt.
Enda verre, de fleste av dem er aktivt villedende om deres sosiale og miljømessige innsats. De engasjerer seg i det som er kjent som grønnvasking: fremsette avledede bærekraftspåstander for å dekke en tvilsom miljørekord.
I et essay i 1986 ble begrepet grønnvasking ble laget av miljøverneren Jay Westerveld. Greenwashing er en eldgammel praksis fra selskaper og merkevarer, der de presenterer et element av arbeidet sitt som bærekraftig eller etisk for å distrahere fra den mørkere sannheten.
Ettersom forbrukerne har blitt mer kunnskapsrike over tid, har denne feilretningen måttet bli enda mer sofistikert og kompleks for å lure et kresne moderne publikum. Merker og virksomheter har fått med seg at forbrukere er villige til å betale en premie for bærekraftige og miljøvennlige produkter. Fra donasjoner til veldedighet til vage merker som "organisk" og "rettferdig", har bedrifter vært i stand til å fremstå som planetpositive og bærekraftige på overflaten for å unngå å gjøre noe dypere arbeid.
"Hvis jeg spurte deg om å se for deg forbrukerluksusmarkedet, kan du forestille deg juveler, sportsbiler, klokker, premium drinker, eksklusive sko og klær, og så videre. En kombinasjon av høy kvalitet, glamour, kjendis og holdning. Med noen få unntak har det vært en bransje som ikke tradisjonelt er forbundet med bekymringer om miljøpåvirkninger, menneskerettigheter og velvære, selv mens disse trendene har gått gjennom den vanlige forbrukerproduktsektoren."- Andrew Winston, Harvard Business Review
Med deres vekt på overflod, eksklusivitet og en iøynefallende prislapp, kan det ikke komme som noen overraskelse at luksusvareselskaper er beryktet for greenwashing. Fra farlige gruvemetoder til underbetalte arbeidere, deres prosesser og forsyningskjede er ofte innhyllet i mystikk – og med god grunn.
Fashion Transparency Index 2021 uttalte at merker i moteindustrien fikk en åpenhetsscore på forferdelige 23% som dekker deres bærekraftige praksis, inkludert karbonutslipp, tekstilavfall og rettferdig lønn for arbeidere.
Vi begynte CRANBOURN® med en fast og urokkelig idé i tankene: å skape et luksuriøst duftselskap som vil fungere annerledes fra andre luksusvareselskaper. Vi bestemte at vi aldri bare ville betale leppetjeneste til sosiale og miljømessige hensyn – og derfor vår unike tilnærming og filosofi, #Aannen vei, var født.
Vårt oppdrag her på CRANBOURN® er å hjelpe våre kunder med å kjøpe luksuriøse duft- og velværeprodukter mer bærekraftig, noe som gir dem valgfrihet og muligheten til å være bevisste forbrukere. Vi blir guidet av vår faste tro at selskaper har en moralsk plikt til å oppmuntre til positive sosiale og miljømessige endringer – med absolutt ingen greenwashing i sikte.
Vi verdsetter åpenhet og ønsker at retningslinjene våre konsekvent skal være mer enn bare merkedeep. Våre produkter har sertifiseringer med Leaping Bunny, The Vegetarian Society og FSC, og vi er en del av B Corp bevegelse. CRANBOURN® Produkter gjennomgår regelmessige uavhengige vurderinger og revisjoner, for å sikre at de oppfyller de høyeste standardene for sosial og miljømessig ytelse, åpenhet og ansvarlighet.
Registrer deg for å motta de siste CRANBOURN®-nyhetene, arrangementene og lanseringene.
