Greenwashing bűntudat: miért ne lehetne a fenntarthatóság luxus?

A luxustermékeket gyártó cégek túlnyomó része nem fenntartható. Annak ellenére, hogy a fenntarthatóság, az átláthatóság és a felelősség ma már rendkívül fontos a legtöbb tudatos fogyasztó számára, sok luxusmárka még mindig nem hajlandó ezt a szellemiséget beépíteni a munkájába.

Ami még rosszabb, legtöbbjük aktívan megtévesztő társadalmi és környezeti erőfeszítéseit illetően. Részt vesznek az ún zöldmosás: a fenntarthatósági állítások megkérdőjelezhető környezeti rekordok fedezésére való átirányítása.

"Minden kijön a zöld mosásban"

Egy 1986-os esszében a kifejezés zöldmosás Jay Westerveld környezetvédő alkotta meg. A zöldmosás a vállalatok és márkák ősrégi gyakorlata, ahol munkájuk bizonyos elemeit fenntarthatónak vagy etikusnak mutatják be, hogy elvonják a figyelmet a homályosabb igazságról.

Mivel a fogyasztók idővel hozzáértőbbek lettek, ennek a félrevezetésnek még kifinomultabbá és összetettebbé kellett válnia, hogy megtévessze az igényes modern közönséget. A márkák és a vállalkozások rájöttek, hogy a fogyasztók hajlandóak prémiumot fizetni a fenntartható és környezetbarát termékekért. Az adományoktól a jótékonyságon át az olyan homályos címkékig, mint a „bio” és a „tisztességes”, a vállalkozások a felszínen bolygó-pozitívnak és fenntarthatónak tűnhettek, hogy elkerüljék a mélyebb munkát.

Fenntarthatóság és luxus

„Ha arra kérném, képzelje el a fogyasztói luxuspiacot, elképzelhet ékszereket, sportautókat, órákat, prémium italokat, csúcskategóriás cipőket és ruházati cikkeket stb. A kiváló minőség, a csillogás, a híresség és a hozzáállás kombinációja. Néhány kivételtől eltekintve ez egy olyan iparág, amelyet hagyományosan nem kapcsoltak össze a környezeti hatásokkal, az emberi jogokkal és a jólléttel kapcsolatos aggodalmakkal, még akkor sem, ha ezek a trendek végigsöpörtek a fogyasztási cikkek főbb szektorán.”- Andrew Winston, a Harvard Business Review

A gazdagságra, az exkluzivitásra és a szemet gyönyörködtető árcédulára helyezve nem meglepő, hogy a luxustermékeket gyártó cégek hírhedtek a zöldmosásról. A veszélyes bányászati módszerektől az alulfizetett dolgozókig, folyamataikat és ellátási láncukat gyakran rejtélyek övezik – és ennek jó oka van.

A 2021-es Fashion Transparency Index szerint a divatipar márkái döbbenetes 23% átláthatósági pontszámot értek el. fenntartható gyakorlataikat, beleértve a szén-dioxid-kibocsátást, a textilhulladékot és a munkavállalók méltányos fizetését.

CRANBOURN^® – luxus átlátszóság

Elkezdtük CRANBOURN^® határozott és megingathatatlan ötlettel: létrehozni egy luxus illatgyártó céget, amely működne eltérően más luxuscikkek cégeitől. Elhatároztuk, hogy soha nem fogunk pusztán szájról beszélni a társadalmi és környezeti megfontolások mellett – így egyedülálló megközelítésünk és filozófiánk, #Amás módon, született.

Küldetésünk itt az CRANBOURN-nél^® célja, hogy segítsünk ügyfeleinknek vásárolni luxus illat és jólét termékek fenntarthatóbb, választási szabadságot és lehetőséget adva számukra, hogy tudatos fogyasztók legyenek. vezérelnek bennünket szilárd meggyőződésünk hogy a vállalatoknak erkölcsi kötelességük pozitív társadalmi és környezeti változást ösztönözni – anélkül, hogy zöldmosásra lenne kilátás.

Nagyra értékeljük az átláthatóságot, és azt akarjuk, hogy irányelveink következetesen többek legyenek, mint a címke mélysége. Termékeink tanúsítvánnyal rendelkeznek a Leaping Bunny-val, a Vegetáriánus Társasággal és az FSC-vel, és mi is részesei vagyunk a B Corp mozgalom. CRANBOURN^® Termékek rendszeres független értékeléseken és auditokon mennek keresztül, biztosítva, hogy megfeleljenek a társadalmi és környezeti teljesítmény, az átláthatóság és az elszámoltathatóság legmagasabb szintjének.

Tudjon meg többet az CRANBOURN-ről^® fenntartható luxus küldetés itt.