Greenwashing syyllisyys: miksi kestävyys ei saisi olla luksusta

Valtaosa luksustuoteyrityksistä ei ole kestäviä ytimenään. Vaikka kestävyys, läpinäkyvyys ja vastuullisuus ovat nyt erittäin tärkeitä useimpien tietoisten kuluttajien kannalta, monet luksusbrändit eivät vieläkään ole kiinnostuneita sisällyttämään tätä eetosta työhönsä.

Vielä pahempaa on, että useimmat heistä pettävät aktiivisesti sosiaalisia ja ympäristöllisiä toimiaan. He osallistuvat ns viherpesu: kestävyysvaatimusten kääntäminen kattamaan kyseenalainen ympäristöhistoria.

"Kaikki tulee ulos vihreässä pesussa"

Eräässä esseessä vuonna 1986 termi viherpesu sen loi ympäristönsuojelija Jay Westerveld. Greenwashing on yritysten ja brändien ikivanha käytäntö, jossa he esittävät jonkin osan työstään kestävänä tai eettisenä kääntääkseen huomionsa hämärämmästä totuudesta.

Kun kuluttajat ovat ajan mittaan ymmärtäneet enemmän, tästä harhasta on täytynyt tulla vieläkin kehittyneempää ja monimutkaisempaa, jotta vaativampi nykyyleisö voitaisiin pettää. Brändit ja yritykset ovat huomanneet, että kuluttajat ovat valmiita maksamaan palkkion kestävistä ja ympäristöystävällisistä tuotteista. Lahjoituksista hyväntekeväisyyteen ja epämääräisiin merkintöihin, kuten "luonnonmukainen" ja "reilu", yritykset ovat voineet näyttää pinnalla planeettapositiivisilta ja kestäviltä välttääkseen syvempää työtä.

Kestävyys ja ylellisyys

"Jos pyytäisin sinua kuvittelemaan kuluttajien luksusmarkkinat, voisit kuvitella jalokiviä, urheiluautoja, kelloja, premium-juomia, huippuluokan kenkiä ja vaatteita ja niin edelleen. Yhdistelmä korkeaa laatua, glamouria, julkkisuutta ja asennetta. Muutamia poikkeuksia lukuun ottamatta se on ollut toimiala, jota ei perinteisesti ole liitetty ympäristövaikutuksiin, ihmisoikeuksiin ja hyvinvointiin liittyviin huolenaiheisiin, vaikka nämä suuntaukset ovat pyyhkäisevät läpi valtavirran kuluttajatuotesektorin.”- Andrew Winston, Harvard Business Review

Ylellisyyttä, eksklusiivisuutta ja silmiinpistävää hintalappua korostaessaan ei ehkä ole yllättävää, että luksustuoteyritykset ovat pahamaineisia viherpesustaan. Vaarallisista kaivosmenetelmistä alipalkattuihin työntekijöihin, heidän prosessinsa ja toimitusketjunsa ovat usein mysteerin peitossa – ja hyvästä syystä.

Fashion Transparency Index 2021:n mukaan muotialan brändit saivat kauhistuttavan 23%:n läpinäkyvyyspisteen. kattavat kestävät käytännöt, mukaan lukien hiilidioksidipäästöt, tekstiilijätteet ja työntekijöiden oikeudenmukainen palkka.

CRANBOURN^® – ylellinen läpinäkyvyys

Me aloitimme CRANBOURN^® vankka ja horjumaton ajatus mielessään: luoda luksustuoksuyhtiö, joka toimisi eri tavalla muilta luksustavarayhtiöiltä. Päätimme, ettemme koskaan puhuisi vain sanahelinää sosiaalisista ja ympäristönäkökohdista – ja siksi ainutlaatuinen lähestymistapamme ja filosofiamme, #Atoinen tapa, on syntynyt.

Tehtävämme täällä CRANBOURNissa^® on auttaa asiakkaitamme ostamaan ylellisiä tuoksuja ja hyvinvointituotteita kestävämmin, mikä antaa heille valinnanvapauden ja kyvyn olla tietoisia kuluttajia. Meitä ohjaa luja uskomme että yrityksillä on moraalinen velvollisuus edistää myönteistä sosiaalista ja ympäristön muutosta – ilman mitään viherpesua.

Arvostamme läpinäkyvyyttä ja haluamme, että käytäntömme ovat johdonmukaisesti enemmän kuin vain tarmokkaita. Tuotteillamme on sertifikaatit Leaping Bunnyn, The Vegetarian Societyn ja FSC:n kanssa, ja olemme osa tätä B Corp -liike. CRANBOURN^® Tuotteet käyvät läpi säännöllisesti riippumattomia arviointeja ja auditointeja, joilla varmistetaan, että ne täyttävät korkeimmat sosiaalisen ja ympäristöllisen suorituskyvyn, avoimuuden ja vastuullisuuden standardit.

Lue lisää CRANBOURNista^® kestävä luksustehtävä täällä.