Greenwashing-Schuld: Warum Nachhaltigkeit kein Luxus sein sollte

Eine überwältigende Anzahl von Luxusgüterunternehmen ist in ihrem Kern nicht nachhaltig. Auch wenn Nachhaltigkeit, Transparenz und Verantwortung für die meisten bewussten Verbraucher mittlerweile enorm wichtig sind, sind viele Luxusmarken immer noch nicht dazu bewegt, dieses Ethos in ihre Arbeit aufzunehmen.

Schlimmer noch, die meisten von ihnen täuschen aktiv über ihre sozialen und ökologischen Bemühungen. Sie engagieren sich in dem, was bekannt ist Greenwashing: Ablenkende Nachhaltigkeitsansprüche zu stellen, um eine fragwürdige Umweltbilanz zu vertuschen.

"Es kommt alles in grüner Wäsche heraus"

In einem Aufsatz von 1986 wurde der Begriff Greenwashing wurde vom Umweltschützer Jay Westerveld geprägt. Greenwashing ist eine uralte Praxis von Unternehmen und Marken, bei der sie einige Elemente ihrer Arbeit als nachhaltig oder ethisch darstellen, um von der dunkleren Wahrheit abzulenken.

Da die Verbraucher im Laufe der Zeit immer klüger geworden sind, musste diese Irreführung noch raffinierter und komplexer werden, um ein anspruchsvolles modernes Publikum zu täuschen. Marken und Unternehmen haben erkannt, dass Verbraucher bereit sind, einen Aufpreis für nachhaltige und umweltfreundliche Produkte zu zahlen. Von Spenden für wohltätige Zwecke bis hin zu vagen Etiketten wie „Bio“ und „Fair“ konnten Unternehmen oberflächlich betrachtet als planetenfreundlich und nachhaltig erscheinen, um tiefere Arbeit zu vermeiden.

Nachhaltigkeit und Luxus

„Wenn ich Sie bitten würde, sich den Luxusmarkt für Verbraucher vorzustellen, stellen Sie sich vielleicht Juwelen, Sportwagen, Uhren, Premium-Getränke, High-End-Schuhe und -Kleidung und so weiter vor. Eine Kombination aus hoher Qualität, Glamour, Berühmtheit und Haltung. Mit wenigen Ausnahmen ist es eine Branche, die traditionell nicht mit Bedenken in Bezug auf Umweltauswirkungen, Menschenrechte und Wohlbefinden in Verbindung gebracht wird, auch wenn diese Trends den Mainstream-Konsumgütersektor durchdringen.” – Andrew Winston, Harvard Business Review

Mit ihrer Betonung auf Opulenz, Exklusivität und einem atemberaubenden Preisschild mag es nicht überraschen, dass Luxusgüterunternehmen für Greenwashing berüchtigt sind. Von gefährlichen Abbaumethoden bis hin zu unterbezahlten Arbeitern sind ihre Prozesse und Lieferketten oft geheimnisvoll – und das aus gutem Grund.

Der Fashion Transparency Index 2021 gab an, dass Marken in der Modebranche einen Transparenzwert von erschreckenden 23% erreichten Abdeckung ihrer nachhaltigen Praktiken, einschließlich CO2-Emissionen, Textilabfällen und fairer Bezahlung der Arbeitnehmer.

CRANBOURN^® – luxuriöse Transparenz

Wir fingen an CRANBOURN^® mit einer festen und unerschütterlichen Idee im Hinterkopf: ein Unternehmen für Luxusdüfte zu gründen, das operieren würde anders von anderen Luxusgüterunternehmen. Wir haben entschieden, dass wir niemals nur ein Lippenbekenntnis zu sozialen und ökologischen Erwägungen ablegen würden – und so haben unser einzigartiger Ansatz und unsere Philosophie, #Asonst, wurde geboren.

Unsere Mission hier bei CRANBOURN^® ist es, unseren Kunden beim Kauf zu helfen luxuriöse Duft- und Wellnessprodukte nachhaltiger und gibt ihnen die Wahlfreiheit und die Möglichkeit, ein bewusster Verbraucher zu sein. Wir lassen uns leiten unsere feste Überzeugung dass Unternehmen die moralische Pflicht haben, einen positiven sozialen und ökologischen Wandel zu fördern – ganz ohne Greenwashing in Sicht.

Wir legen Wert auf Transparenz und möchten, dass unsere Richtlinien konsequent mehr als nur etikettentief sind. Unsere Produkte tragen Zertifizierungen mit Leaping Bunny, The Vegetarian Society und dem FSC, und wir sind Teil von B-Corp-Bewegung. CRANBOURN^® Produkte werden regelmäßig unabhängigen Bewertungen und Audits unterzogen, um sicherzustellen, dass sie die höchsten Standards in Bezug auf soziale und ökologische Leistung, Transparenz und Rechenschaftspflicht erfüllen.

Erfahren Sie mehr über CRANBOURN^® nachhaltige Luxusmission hier.