Greenwashing skyld: hvorfor bæredygtighed ikke bør være en luksus

Et overvældende antal luksusvarevirksomheder er ikke bæredygtige i deres kerne. Selvom bæredygtighed, gennemsigtighed og ansvarlighed nu er enormt vigtigt for de fleste bevidste forbrugere, er mange luksusmærker stadig ikke flyttet til at inkorporere denne etos i deres arbejde.

Endnu værre er de fleste af dem aktivt vildledende med hensyn til deres sociale og miljømæssige indsats. De engagerer sig i det, der er kendt som greenwashing: fremsætte omdirigerende påstande om bæredygtighed for at dække en tvivlsom miljøhistorie.

'Det hele kommer ud i den grønne vask'

I et essay i 1986 blev udtrykket greenwashing blev opfundet af miljøforkæmperen Jay Westerveld. Greenwashing er en ældgammel praksis fra virksomheder og brands, hvor de præsenterer nogle elementer i deres arbejde som værende bæredygtige eller etiske for at distrahere fra den mere dystre sandhed.

Efterhånden som forbrugerne er blevet klogere over tid, har denne fejlretning været nødt til at blive endnu mere sofistikeret og kompleks for at bedrage et kræsne moderne publikum. Mærker og virksomheder har fanget, at forbrugerne er villige til at betale en præmie for bæredygtige og miljøvenlige produkter. Fra donationer til velgørenhed til vage etiketter som "økologisk" og "fair", har virksomheder været i stand til at fremstå planetpositive og bæredygtige på overfladen for at undgå at gøre noget dybere arbejde.

Bæredygtighed og luksus

"Hvis jeg bad dig om at forestille dig markedet for forbrugerluksus, kunne du forestille dig juveler, sportsvogne, ure, premium drinks, eksklusive sko og beklædning og så videre. En kombination af høj kvalitet, glamour, berømthed og attitude. Med nogle få undtagelser har det været en industri, der ikke traditionelt er forbundet med bekymringer om miljøpåvirkninger, menneskerettigheder og velvære, selv mens disse tendenser har fejet igennem den almindelige forbrugerproduktsektor."- Andrew Winston, Harvard Business Review

Med deres vægt på overdådighed, eksklusivitet og et iøjnefaldende prisskilt kommer det måske ikke som nogen overraskelse, at luksusvarevirksomheder er berygtede for greenwashing. Fra farlige minedriftsmetoder til underbetalte arbejdere, deres processer og forsyningskæde er ofte indhyllet i mystik – og det med god grund.

Fashion Transparency Index 2021 udtalte, at mærker i modeindustrien opnåede en gennemsigtighedsscore på rystende 23% dækker deres bæredygtige praksis, herunder kulstofemissioner, tekstilaffald og rimelig løn til arbejdere.

CRANBOURN^® – luksuriøs gennemsigtighed

Vi startede CRANBOURN^® med en fast og urokkelig idé i tankerne: at skabe et luksusduftfirma, der ville fungere anderledes fra andre luksusvarefirmaer. Vi besluttede, at vi aldrig blot ville betale mundheld til sociale og miljømæssige hensyn – og derfor vores unikke tilgang og filosofi, #Aanden måde, var født.

Vores mission her på CRANBOURN^® er at hjælpe vores kunder med at købe luksuriøse duft- og velværeprodukter mere bæredygtigt, hvilket giver dem valgfrihed og mulighed for at være bevidste forbrugere. Vi guides af vores faste overbevisning at virksomheder har en moralsk pligt til at tilskynde til positive sociale og miljømæssige forandringer – med absolut ingen greenwashing i sigte.

Vi værdsætter gennemsigtighed og ønsker, at vores politikker konsekvent er mere end blot etiket-dybe. Vores produkter er certificeret med Leaping Bunny, The Vegetarian Society og FSC, og vi er en del af B Corp bevægelse. CRANBOURN^® Produkter gennemgår regelmæssige uafhængige vurderinger og audits, der sikrer, at de opfylder de højeste standarder for social og miljømæssig ydeevne, gennemsigtighed og ansvarlighed.

Få mere at vide om CRANBOURN^® bæredygtig luksusmission her.