Greenwashing pocit: proč by udržitelnost neměla být luxusem

Převážná část společností zabývajících se luxusním zbožím není ve svém jádru udržitelná. Přestože udržitelnost, transparentnost a odpovědnost jsou nyní pro většinu uvědomělých spotřebitelů nesmírně důležité, mnoho luxusních značek stále není pohnuto začlenit tento étos do své práce.

A co je ještě horší, většina z nich aktivně klame o svém sociálním a environmentálním úsilí. Zabývají se tím, co je známé jako greenwashing: odkloněním tvrzení o udržitelnosti za účelem pokrytí sporného environmentálního rekordu.

"Všechno vyjde v zeleném praní"

V eseji z roku 1986 termín greenwashing vytvořil ji ekolog Jay Westerveld. Greenwashing je prastará praxe korporací a značek, kde některé prvky své práce prezentují jako udržitelné nebo etické, aby odvedly pozornost od temnější pravdy.

Jak se spotřebitelé postupem času stali chytřejšími, tento nesprávný směr se musel stát ještě sofistikovanějším a složitějším, aby oklamal náročné moderní publikum. Značky a podniky pochopily, že spotřebitelé jsou ochotni zaplatit prémii za udržitelné a ekologické produkty. Od darů po charitu až po vágní označení jako „organický“ a „spravedlivý“ se podniky dokázaly navenek jevit jako planetárně pozitivní a udržitelné, aby se vyhnuly jakékoli hlubší práci.

Udržitelnost a luxus

„Kdybych vás požádal, abyste si představil spotřebitelský luxusní trh, mohli byste si představit šperky, sportovní auta, hodinky, prémiové nápoje, špičkové boty a oblečení a tak dále. Kombinace vysoké kvality, glamour, celebrity a přístupu. Až na několik výjimek se jedná o odvětví, které není tradičně spojováno s obavami o dopady na životní prostředí, lidská práva a zdraví, i když tyto trendy pronikají hlavním proudem sektoru spotřebního zboží.“ – Andrew Winston, Harvard Business Review

S jejich důrazem na přepych, exkluzivitu a lákavou cenovku asi nepřekvapí, že společnosti zabývající se luxusním zbožím jsou proslulé greenwashingem. Od nebezpečných metod těžby až po nedostatečně placené pracovníky jsou jejich procesy a dodavatelský řetězec často zahaleny tajemstvím – a to z dobrého důvodu.

Fashion Transparency Index 2021 uvádí, že značky v módním průmyslu získaly skóre transparentnosti otřesných 23%. pokrývající jejich udržitelné postupy, včetně emisí uhlíku, textilního odpadu a spravedlivého odměňování pracovníků.

CRANBOURN^® - luxusní průhlednost

Začali jsme CRANBOURN^® s pevnou a neochvějnou myšlenkou na mysli: vytvořit společnost s luxusními vůněmi, která by fungovala jinak od jiných výrobců luxusního zboží. Rozhodli jsme se, že nikdy nebudeme jen tak mluvit na rovinu sociálním a ekologickým ohledům – a tak náš jedinečný přístup a filozofie, #AJinak, byl narozen.

Naše mise zde v CRANBOURN^® je pomáhat našim zákazníkům nakupovat luxusní vůně a produkty pro pohodu udržitelnější, což jim dává svobodu volby a schopnost být uvědomělými spotřebiteli. Jsme vedeni podle naše pevné přesvědčení že společnosti mají morální povinnost podporovat pozitivní sociální a environmentální změny – s absolutně žádným greenwashingem v dohledu.

Ceníme si transparentnosti a chceme, aby naše zásady důsledně obsahovaly více než jen popisky. Naše produkty nesou certifikaci s Leaping Bunny, Vegetarian Society a FSC a my jsme součástí Hnutí B Corp. CRANBOURN^® produkty procházejí pravidelnými nezávislými hodnoceními a audity, které zajišťují, že splňují nejvyšší standardy sociální a environmentální výkonnosti, transparentnosti a odpovědnosti.

Zjistěte více o CRANBOURN^® tady udržitelná luxusní mise.